Общностна Покупка: Същата Общностна Награда, без Нужда от Депозит

Общностният депозит изисква малък предварителен ангажимент, за да се присъедините към пул. Общностната покупка работи по точно същия основен механизъм — споделена награда, изградена от реалната активност на групата — без изобщо да изисква този депозит. Клиентите просто се включват, и всяка допустима покупка, която направят през периода на пула, се брои към общата сума на групата. Нищо предварително за плащане, нищо за помнене освен да пазаруват, както биха го правили така или иначе.

Какво се случва в деня на затваряне

Щом периодът приключи, наградата се отключва за всички, които са се включили, мащабирана спрямо това, което групата действително е закупила заедно. Механизмът, който прави това общностна, а не индивидуална награда, остава непроменен спрямо Общностния депозит — ставката, която получава клиентът, зависи от общата сума на групата, а не само от собствената му покупка — единственото, което отпада, е стъпката с депозита.

Къде пасва

Този модел пасва особено добре на две различни ситуации, и си струва да споменем и двете:

• Бизнеси с висок трафик и ежедневни покупки, където изискването на депозит би било триене, което никой не иска заради кафе за пет евро. Магазин със силен повтарящ се трафик може да го управлява като непрекъсната програма, без да е нужен специален повод.
• Кампании, ограничени във времето, свързани с реален календарен момент — януарска промоция, изградена около съвместно пазаруване, а не проста отстъпка, цветарски магазин, който превръща естествено високото търсене на Свети Валентин в споделена награда, вместо сезонно покачване на цената, кампания за Черен петък, която възнаграждава записаните редовни клиенти като група, вместо да дава същата обща отстъпка на всеки анонимен ловец на изгодни оферти.

Начинът в едно изречение да изберете между двете

Ако вашите клиенти са готови да ангажират малка сума пари, преди резултатът да е гарантиран, Общностният депозит ви дава в замяна гарантиран предварителен паричен поток. Ако предпочитате да премахнете всяка точка на триене и да оставите обикновените покупки сами да изградят наградата на групата, Общностната покупка ви дава същия общностен механизъм — наградата, която расте с групата, а не само с индивида — без никога да молите някого да плати предварително.

И в двата случая е същата основна идея от Какво е Общностна лоялност?: наградата не се отнася само до това какво прави един клиент. Отнася се до това какво прави цялата група заедно.