Komunitní Nákup: Stejná Komunitní Odměna, Bez Nutnosti Vkladu

Komunitní vklad žádá malý předem učiněný závazek, aby se člověk připojil k poolu. Komunitní nákup funguje na přesně stejném základním mechanismu — sdílené odměně vybudované ze skutečné aktivity skupiny — aniž by ten vklad vůbec vyžadoval. Zákazníci se prostě přihlásí a každý způsobilý nákup, který během okna poolu učiní, se počítá do celkové sumy skupiny. Nic k placení předem, nic k pamatování kromě nakupování tak, jak by stejně nakupovali.

Co se stane v den uzavření

Jakmile se okno uzavře, odměna se odemkne pro všechny, kdo se přihlásili, škálovaná podle toho, co skupina skutečně nakoupila společně. Mechanismus, který z toho dělá komunitní odměnu místo individuální, zůstává stejný jako u Komunitního vkladu — sazba, kterou zákazník dostane, závisí na celkové sumě skupiny, ne jen na jeho vlastním nákupu — jediné, co se odstraňuje, je krok se vkladem.

Kde se hodí

Tento model se hodí obzvlášť dobře do dvou různých situací a stojí za to pojmenovat obě:

• Podniky s vysokou návštěvností a každodenními nákupy, kde by žádání o vklad bylo tření, které nikdo nechce kvůli kávě za pět eur. Obchod se silným opakovaným provozem ho může provozovat jako průběžný program, aniž by potřeboval jakoukoli speciální příležitost.
• Časově omezené kampaně vázané na skutečný kalendářní okamžik — lednová promoakce postavená kolem společného nakupování místo prosté slevy, květinářství, které mění přirozeně vysokou poptávku na Valentýna ve sdílenou odměnu místo sezónního zvýšení ceny, kampaň na Black Friday, která odměňuje přihlášené stálé zákazníky jako skupinu místo poskytnutí stejné plošné slevy každému anonymnímu lovci výhod.

Způsob v jedné větě, jak si mezi nimi vybrat

Pokud jsou vaši zákazníci ochotni vložit malou sumu peněz, než je výsledek zaručen, dává vám Komunitní vklad výměnou zaručený předem vydělaný cash flow. Pokud raději odstraníte každý bod tření a necháte běžné nákupy samy vybudovat skupinovou odměnu, dává vám Komunitní nákup stejný komunitní mechanismus — odměnu, která roste se skupinou, ne jen s jednotlivcem — aniž by kdy někoho žádal o platbu předem.

Tak či onak je to stejná základní myšlenka z Co je Komunitní věrnost?: odměna se netýká jen toho, co dělá jeden zákazník. Týká se toho, co dělá celá skupina společně.