Zakupy Społecznościowe: Ta Sama Nagroda Społecznościowa, Bez Potrzeby Depozytu

Depozyt Społecznościowy prosi o małe zobowiązanie z góry, aby dołączyć do puli. Zakupy Społecznościowe działają na dokładnie tym samym podstawowym mechanizmie — wspólnej nagrodzie zbudowanej z prawdziwej aktywności grupy — bez proszenia w ogóle o ten depozyt. Klienci po prostu dołączają, a każdy kwalifikujący się zakup, który robią w oknie puli, liczy się do sumy grupy. Nic do zapłacenia z góry, nic do zapamiętania poza robieniem zakupów tak, jak i tak by robili.

Co dzieje się w dniu zamknięcia

Gdy okno się zamyka, nagroda odblokowuje się dla wszystkich, którzy dołączyli, skalowana według tego, co grupa rzeczywiście kupiła razem. Mechanizm, który czyni to nagrodą społecznościową, a nie indywidualną, pozostaje niezmieniony w stosunku do Depozytu Społecznościowego — stawka, jaką otrzymuje klient, zależy od sumy grupy, nie tylko od jego własnego zakupu — jedyne, co jest usunięte, to krok z depozytem.

Gdzie pasuje

Ten model pasuje szczególnie dobrze do dwóch różnych sytuacji, i warto wymienić obie:

• Firmy o dużym natężeniu ruchu, codziennych zakupach, gdzie proszenie o depozyt byłoby tarciem, którego nikt nie chce dla kawy za pięć euro. Sklep z silnym powtarzalnym ruchem może prowadzić to jako program ciągły bez potrzeby żadnej specjalnej okazji.
• Kampanie ograniczone czasowo powiązane z prawdziwym momentem kalendarzowym — styczniowa promocja zbudowana wokół wspólnego kupowania zamiast prostej zniżki, kwiaciarnia, która zamienia naturalnie wysoki popyt na Walentynki we wspólną nagrodę zamiast sezonowej podwyżki ceny, kampania na Black Friday, która nagradza zapisanych stałych klientów jako grupę zamiast dawać tę samą ogólną zniżkę każdemu anonimowemu łowcy okazji.

Sposób w jednym zdaniu na wybór między nimi

Jeśli twoi klienci są gotowi zaangażować niewielką kwotę pieniędzy, zanim wynik jest zagwarantowany, Depozyt Społecznościowy daje ci w zamian gwarantowany przepływ gotówki z góry. Jeśli wolisz usunąć każdy punkt tarcia i pozwolić, aby zwykłe zakupy same zbudowały nagrodę grupową, Zakupy Społecznościowe dają ci ten sam mechanizm społecznościowy — nagrodę, która rośnie z grupą, nie tylko z jednostką — nigdy nie prosząc nikogo o zapłatę z góry.

Tak czy inaczej, to ta sama podstawowa idea z Czym jest Lojalność Społecznościowa?: nagroda nie dotyczy tylko tego, co robi jeden klient. Dotyczy tego, co robi razem cała grupa.