Κοινοτική Αγορά: Η Ίδια Ανταμοιβή Κοινότητας, Χωρίς Απαίτηση Κατάθεσης

Η Κοινοτική Κατάθεση ζητά μια μικρή δέσμευση εκ των προτέρων για να συμμετάσχετε σε μια δεξαμενή. Η Κοινοτική Αγορά τρέχει τον ίδιο ακριβώς υποκείμενο μηχανισμό — μια κοινή ανταμοιβή χτισμένη από την πραγματική δραστηριότητα της ομάδας — χωρίς να ζητά καθόλου αυτή την κατάθεση. Οι πελάτες απλώς εγγράφονται, και κάθε επιλέξιμη αγορά που κάνουν κατά τη διάρκεια του παραθύρου της δεξαμενής μετράει για το σύνολο της ομάδας. Τίποτα να πληρωθεί εκ των προτέρων, τίποτα να θυμούνται πέρα από το να ψωνίζουν όπως θα έκαναν έτσι κι αλλιώς.

Τι συμβαίνει την ημέρα κλεισίματος

Μόλις κλείσει το παράθυρο, η ανταμοιβή ξεκλειδώνει για όλους όσους εγγράφηκαν, κλιμακωμένη ανάλογα με το τι αγόρασε πραγματικά η ομάδα μαζί. Ο μηχανισμός που κάνει αυτό μια ανταμοιβή κοινότητας αντί ατομική παραμένει ίδιος με την Κοινοτική Κατάθεση — το ποσοστό που παίρνει ένας πελάτης εξαρτάται από το σύνολο της ομάδας, όχι μόνο από τη δική του αγορά — το μόνο που αφαιρείται είναι το βήμα της κατάθεσης.

Πού ταιριάζει

Αυτό το μοντέλο ταιριάζει ιδιαίτερα καλά σε δύο διαφορετικές καταστάσεις, και αξίζει να αναφερθούν και οι δύο:

• Επιχειρήσεις υψηλής επισκεψιμότητας, καθημερινών αγορών, όπου η απαίτηση κατάθεσης θα ήταν τριβή που κανείς δεν θέλει για έναν καφέ πέντε ευρώ. Ένα κατάστημα με ισχυρή επαναλαμβανόμενη κίνηση μπορεί να το τρέξει ως συνεχές πρόγραμμα χωρίς να χρειάζεται καμία ειδική περίσταση.
• Χρονικά περιορισμένες καμπάνιες συνδεδεμένες με μια πραγματική ημερολογιακή στιγμή — μια προωθητική ενέργεια Ιανουαρίου χτισμένη γύρω από την από κοινού αγορά αντί για μια απλή έκπτωση, ένα ανθοπωλείο που μετατρέπει τη φυσικά υψηλή ζήτηση του Αγίου Βαλεντίνου σε κοινή ανταμοιβή αντί για εποχιακή αύξηση τιμής, μια καμπάνια Black Friday που ανταμείβει τους εγγεγραμμένους τακτικούς πελάτες ως ομάδα αντί να δίνει την ίδια γενική έκπτωση σε κάθε ανώνυμο κυνηγό ευκαιριών.

Ο τρόπος σε μία γραμμή για να αποφασίσετε μεταξύ των δύο

Αν οι πελάτες σας είναι πρόθυμοι να δεσμεύσουν ένα μικρό χρηματικό ποσό πριν εγγυηθεί ένα αποτέλεσμα, η Κοινοτική Κατάθεση σάς δίνει εγγυημένη ταμειακή ροή εκ των προτέρων σε αντάλλαγμα. Αν προτιμάτε να αφαιρέσετε κάθε σημείο τριβής και να αφήσετε τις συνηθισμένες αγορές να χτίσουν μόνες τους την ανταμοιβή της ομάδας, η Κοινοτική Αγορά σάς δίνει τον ίδιο μηχανισμό κοινότητας — την ανταμοιβή που μεγαλώνει με την ομάδα, όχι μόνο με το άτομο — χωρίς ποτέ να ζητάτε από κανέναν να πληρώσει εκ των προτέρων.

Και στις δύο περιπτώσεις, είναι η ίδια θεμελιώδης ιδέα από το Τι είναι η Κοινοτική Αφοσίωση;: η ανταμοιβή δεν αφορά μόνο τι κάνει ένας πελάτης. Αφορά τι κάνει μαζί όλη η ομάδα.