Közösségi Betét: Hogyan Épít egy Kis Kezdeti Elköteleződés Nagyobb Jutalmat

Az ezt megalapozó általános ötletről a Mi az a Közösségi Hűség? című cikkben írtunk — a jutalomról, amely a csoporttól, nem csak az egyéntől függ. A Közösségi Betét az a pont, ahol ez az ötlet valódi, működő funkcióvá válik.

Hogyan működik a mechanizmus

Egy kereskedő szezonális poolt nyit: célméretet, zárási dátumot, jutalomgörbét — egy tavaszi kávé poolt, egy téli kenyércsomagot. Az ügyfelek, akik csatlakozni szeretnének, előre fizetnek egy kis betétet, és egyenlegük nő, ahogy a csoport valódi befizetései gyűlnek. A jutalomráta lépcsőkben emelkedik, ahogy a pool átlépi azokat, és minden résztvevő ugyanazt a rátát kapja, amint az rögzítésre kerül — kizárólag abból számítva, amit ő maga fizetett be.

A pont, amit érdemes tisztázni: ha a pool soha nem éri el a célt, minden befizetés teljes egészében visszajár. Nincs kockázat az ügyfél oldalán — az egyetlen dolog, ami egy befizetéssel történhet, hogy nő, vagy visszatér.

Hol illik

• Egy étterem, amely garantálja a részvételt egy tematikus kóstolóestén, mielőtt elkötelezné magát a hozzávalók és a személyzet mellett, mert az ügyfelek fizetnek, mielőtt az est megerősítést nyerne.
• Egy edzőterem, amely egy januári fogadalom-szezonális kihívást futtat, ahol a tagok előre elköteleződnek, így a növekvő pool önmagában is okot ad a korai csatlakozóknak, hogy továbbra is másokat vonjanak be a szezon során.
• Egy pékség, amely garantálja a keresletet egy ünnepi előrendelésre — például karácsonyi süteményekre —, így a hozzávalókat valódi, kifizetett kereslet, nem pedig becslés alapján rendelik meg.

Miért igényel ez kifejezetten törzsvendégeket, nem idegeneket

Ez a modell olyasmit kér, amit egy utcáról betérő idegen nem fog adni: egy kis, valódi, előzetes elköteleződést, mielőtt az eredmény garantált lenne. Pontosan ezért épült közösségben gyökerező vállalkozásoknak, amelyeknek valódi törzsvendég-bázisuk van — olyan embereknek, akik hajlandók néhány eurót befektetni, mert már bíznak abban, hogy az üzlet teljesíti ígéretét. Minden befizetés valódi, közös tét a pool sikerében, ami alapvetően más kapcsolat, mint egy ügyfél, aki egy kártyát olvastat be a pénztárnál.

Ha vállalkozásodnak már megvan ez a törzsvendég-bázisa, és keresel egy módot arra, hogy a bizalmukat garantált előzetes bevétellé alakítsd — miközben valódi okot adsz nekik, hogy másokat is elhozzanak —, a Közösségi Betét pontosan erre a cserére épített modell. Ha az előzetes pénzkérés nem illik a vállalkozásodhoz, a testvérmodell e lépés nélkül a Közösségi Vásárlás.